浅析《南风窗》微信公众号的内容特点

摘 要

《南风窗》微信公众号，深入报道当代政经热点，细致剖析社会问题，向受众传递优质可靠的信息，赢得广泛赞誉。本文通过对2019年12月1日至2020年2月29日期间的《南风窗》微信公众号的传播内容进行梳理，运用文献分析法、案例分析法、比较分析法等研究方法，总结《南风窗》微信公众号内容推送现状，对其内容特点进行总结分析，并尝试对其在当前微信公众号发展形势之下面临的挑战进行了总结，进而尝试提出自己对传统媒体微信公众号内容应对相关挑战的思考。

关键词：多媒体技术，在线教育，新东方，教育机构，营销策略

目录

一、引言1

二、《南风窗》微信公众号概况2

（一）《南风窗》杂志概况2

（二）《南风窗》微信公众号概况2

三、《南风窗》微信公众号推送内容现状3

四、《南风窗》微信公众号内容特点6

（一）内容紧跟时事热点，贴合社会民生视角6

（二）内容注重多角度、客观、均衡地专业报道，凸显“冷静的力量”的定位6

（三）内容以深度报道为主，注重以文字为主、结合图片的传统深度报道整合方式7

（四）内容注重权威性和专业性，转载内容注重稿件来源的权威性与专业性7

五、《南风窗》微信公众号面临的挑战以及提升思考9

（一）《南风窗》微信公众号面临的挑战9

1.新媒体用户阅读习惯变化带来的挑战9

2.面临市场竞争愈加激烈，如何坚持优质内容生产与参与提升盈利的挑战10

3.面临在同质内容中脱颖而出的挑战10

（二）《南风窗》微信公众号更好发展的思考11

1.提升从业人员的新媒体思维水平和业务水平，不断丰富报道形式和内涵11

2.注重产品思维，使内容与服务建立起联系，努力寻求多种盈利模式11

3.进一步明确公众号定位，理清运营模式基础上，实现内容的持续优质原创生产12

六、结语13

参考文献14