新媒体对品牌营销的启示——以抖音为例

摘要

随着中国经济的快速发展，各种媒体传播模式的出现了翻天覆地的变化得益于计算机的普及和推广。基于PC端电脑和移动端手机内的新媒体软件已成为人们生活中信息传播的重要渠道。

新媒体的发展速度极快，营销所需要付出的费用也在不断提高。目前新媒体营销处于浪潮之巅，而抖音是当前市场上流量巨大、具有代表性的一款新媒体软件，从多方面研究其中的品牌营销策略和方式，对了解整个新媒体营销的形势和新媒体对平拍营销的影响是非常有帮助的。本论文将以抖音为例，从其盈利模式来看其中的品牌营销，分析其主流的几种品牌营销方式，为更多的品牌提供借鉴。

关键词：新媒体；品牌营销；抖音

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及研究意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 国内外研究情况1

1． 关于品牌营销的研究现状1

2． 关于新媒体的研究现状2

3． 文献评述2

（三） 本文研究的主要内容及方法2

1． 主要研究内容2

2． 主要研究方法3

二、 相关理论概述4

（一） 新媒体的概念4

（二） 传统媒体与新媒体的区别比较4

（三） 品牌营销的基本概念4

三、 抖音APP概况6

（一） 抖音的产品介绍6

（二） 抖音的营销推广模式6

1． 病毒式营销6

2． 娱乐营销6

3． 事件营销6

4． 互动营销6

（三） 抖音的盈利模式6

1． 通过插播广告短视频获利7

2． 通过直播平台抽取提成7

四、 抖音中具有代表性的企业品牌营销分析8

（一） 抖音品牌账号分析8

1． 企业投入8

2． 用户渗透率8

3． 二次传播能力及影响8

（二） 电子家电类——小米9

1． 挑战赛9

2． 高颜值网红10

3． 员工素人出境10

（三） 食品餐饮类——海底捞10

（四） 日用品类——苏菲11

（五） 企业品牌营销分析12

1． 流量明星效应型12

2． 打造专属人设型12

3． 制造传播热点型12

（六） 抖音广告的劣势13

五、 企业通过抖音进行品牌营销的建议14

（一） 企业品牌营销要明确消费群体特征14

（二） 企业品牌营销应贴近生活14

（三） 选择与企业品牌属性契合的达人14

（四） 品牌营销要善于利用抖音平台背景音乐和精美贴纸14

（五） 企业可与抖音平台合作进行各式线下活动15

结论16

参考文献17