杜蕾斯中国市场营销策略研究

中文摘要

本文以作为两性用品的知名品牌杜蕾斯为研究对象，文章开头介绍了杜蕾斯企业在华现状，利用问卷调查法并对问卷调查数据进行分析、细致归纳整理，运用市场营销、网络营销等相关理论，在杜蕾斯产品、价格、渠道、促销这4Ps上提出问题并进行深入探究。第二点则是分析杜蕾斯在华的宏观环境、微观环境进行分析，对杜蕾斯企业形成SWOT分析。第三，通过以上的分析发现问题，并提出营销改进策略作出阐述，为杜蕾斯在华市场营销策略优化提供参考，为其市场营销策略优化和实施提供决策参考。希望能够为杜蕾斯中国市场营销提供参考建议，从而提升其市场产品品牌形象，确立核心竞争力，提高市场份额。

关键词：内部控制；风险管理；高新技术企业；华为；经验与启示

目录

一、 引言1

（一） 选题背景1

（二） 市场营销概念1

二、 杜蕾斯中国市场营销环境分析2

（一） 宏观环境分析2

（二） 微观环境分析3

（三） SWOT分析5

三、 四杜蕾斯中国市场营销现状6

（一） 杜蕾斯中国公司简介6

（二） 杜蕾斯在华营销现状6

四、 杜蕾斯中国市场营销存在问题8

（一） 线下促销手段单一8

（二） 营销推广具有局限性8

（三） 公关宣传不及时9

（四） 线上线下渠道待融合9

（五） 服务营销不完善9

（六） 微博形式及粉丝互动较为单一10

五、 杜蕾斯中国市场营销策略的改进建议10

（一） 促销活动多样化10

（二） 宣传营销推广改进策略10

（三） 及时公关宣传11

（四） 整合线上线下渠道11

（五） 服务专业化11

（六） 微博形式多样化及粉丝互动深度化12

六、 结论12

参考文献14