文化传媒企业盈利模式研究

摘要

我国自从改革开放以来各行各业厚积薄发、扶摇直上的高速发展。其中文化传媒行业随着政府的政策扶持，社会大众对物质文化日益增长的追求和需求、以及互联网的高速发展情况下，从滞后于其他产业转变成飞速发展。影视作品的数量呈现剧烈增加，质量也不断提升。随着文化传媒行业日益壮大，在如此激烈的社会竞争下，发展起步晚，市场化程度不高的文化传媒行业想要实现利益最大化，就必须考虑和深思文化传媒行业的盈利从何而来，如何实施和完成有价值的活动，如何建设盈利模式使盈利得以保持并持续发展，等等一系列问题。

本文首先对文化传媒行业现有盈利模式的来源、含义、类别等进行阐述。其次，展示了壹心娱乐在文化传媒行业当下的盈利模式，再然，对壹心娱乐的运营获利能力和获得现金流的能力进行研究和分析。最后，对壹心娱乐当下的盈利模式进行更深层次的分析,并结合当代文化传媒行业现有的多种盈利模式，重点分析了壹心娱乐目前盈利模式的独特性和不足短缺，最后提出了对于壹心娱乐盈利模式的改善措施和优化建议，希望本案例分析能够为壹心娱乐以及文化传媒行业的其他企业优化盈利模式和发展提供有益参考

关键词：文化传媒；壹心娱乐；盈利模式

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

1． 研究目的1

2． 研究意义1

（三） 研究方法和研究内容1

1． 研究方法1

2． 研究内容2

二、 相关概念界定与理论基础3

（一） 概念界定及盈利模式构成要素3

1． 概念界定3

2． 盈利模式构成要素3

（二） 文化传媒行业盈利来源及其模式3

1． 文化传媒行业盈利来源4

2． 文化传媒行业盈利模式4

（三） 盈利模式的财务评价指标5

三、 壹心娱乐盈利模式分析6

（一） 壹心娱乐的基本情况6

1． 壹心娱乐的概况6

2． 组织框架6

3． 业务模式6

4． 主营业务7

（二） 壹心娱乐盈利模式现状分析7

1． 利润点及利润对象7

2． 利润杠杆及利润屏障7

3． 盈利模式的确定8

（三） 壹心娱乐盈利模式的财务评价8

1． 资产结构分析8

2． 盈利能力分析9

3． 现金流量分析9

（四） 壹心娱乐盈利模式中存在的问题9

1． 影视业务板块发展动力不足9

2． 盈利模式的可持续性欠佳9

3． 资金的稳定性不足10

四、 壹心娱乐盈利模式的优化建议11

（一） 增强影视业务发展动力11

1． 加大内容创作投入11

2． 减少盲目扩展业务11

（二） 提高内容制作11

1． 保持内容的独特性11

2． 提高营销的创新性11

（三） 合理利用资本12

1． 加强成本的控制12

2． 提高资产负债率12

结论13

参考文献14