大数据技术在国产电影营销中的运用策略研究-工商管理论文网

XCLW43810 大数据技术在国产电影营销中的运用策略研究 (字数：7995)

中文摘要

随着大数据的增长和快速发展，我国的生产、管理和通信管理模式发生了重大变化，大数据为中国电影业进行精准的广告营销，从一部电影的剧本创作到广告营销各个环节都已经出现了很多大数据的真实身影,取得了一定的商业成绩,也还是存在着一些新的问题。业界和专家学者已经开始高度关注电影大数据在中国电影精准营销广告方面的广泛应用,在此背景下,本文对当前大数据应用时代下的电影精准广告营销应用展开深入研究。

大数据为中国电影精准内容营销服务提供了数据分析支撑、技术支持、路径运营支持三个不同方面的发展机遇。电影业在运用行业大数据进行精准宣传营销时,把握目标电影受众的及时准确性、营销宣传活动的具有针对性、营销活动结果的准确可靠和衡量性的三大优势。同时它还具有大数据分析市场需求、观众主动参与式的电影项目制作、宣传电影物料精准推广投放、票房趋势预测以及改变传统电影销售模式渠道四个不同方面的三大特点。本文将通过案例分析应用大数据的技术相关专业知识和社会影响,进一步深入分析一下大数据应用技术在我国电影电视产业发展中的重要影响与面临挑战。

关键词：大数据；国产电影；营销

绪论1

一、引言2

（一）研究背景2

（二）国内外研究现状2

（三）研究内容2

二、大数据技术在电影应用的分析3

（一）大数据时代的国产电影营销模式3

（二）大数据对国产电影营销的影响研究3

三、大数据时代国产电影精准营销现状3

（一）电影投资效率显著提高3

（二）运用数据营销的影片增多4

四、大数据技术在电影营销中存在的问题4

（一）大数据分析在国内尚未成熟4

（二）数据分析与受众定位存在偏差5

（三）依赖数据造成影片同质化竞争5

五、大数据时代中国影视营销对策5

（一）把握大数据特点——深入了解受众，找准市场定位5

（二）建立信息资源数据库6

（三）依据数据反馈制定及调整策略7

结论8

参考文献10

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