互联网背景下“考虫”APP营销策略分析

摘要

随着我国社会的进步，科技的快速发展，人们对网络日益依赖，国内的各大教育企业也抓住机遇纷纷加入了“互联网+”的行列。随着在线教育的多元化发展，传统的教育企业与新兴创业型在线教育公司的竞争在中国的在线教育行业发展迅速，如何选择适合自身特点的在线教育产品营销策略至关重要。

本文以考虫APP的营销策略为研究对象，结合营销理论，对考虫的营销策略进行探索和研究并提供对策和建议。首先介绍论文研究的背景和意义；然后介绍国内关于在线教育和营销策略研究情况和考虫公司概况；第三部分对考虫在线教育的营销环境进行分析；第四部分是重点分析考虫的营销策略现状，和营销策略中存在的问题，包括产品问题、价格和促销问题、渠道问题；第五部分对考虫的营销策略提出改进建议，包括提升竞争力的战略选择和制定科学的营销策略。最后是对考虫的营销策略的总结以及展望。

本文旨在探索有效的营销策略帮助考虫赢得竞争优势，也为其他做在线教育的企业制提供一定的借鉴作用。

关键词：考虫；在线教育；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究的背景与意义1

1． 研究的背景1

2． 研究的意义1

二、 考虫网络在线教育的现状2

（一） 国内网络在线教育环境现状2

（二） 考虫公司概况2

1． 考虫发展概况2

2． 考虫战略布局概况2

三、 考虫在线教育营销环境分析3

（一） 宏观环境分析3

1． 政治法律环境方面3

2． 经济环境方面3

3． 社会文化环境方面3

4． 技术环境方面3

（二） 行业竞争环境分析3

1． 行业概貌4

2． 行业竞争分析4

（三） 考虫在线教育的SWOT分析5

1． 优势分析5

2． 劣势分析5

3． 机会分析5

4． 威胁分析6

四、 考虫在线教育的营销现状及分析7

（一） 考虫在线教育营销现状7

1． 考虫的产品营销策略现状7

2． 考虫的价格营销策略现状7

3． 考虫的渠道营销策略现状7

4． 考虫的促销营销策略现状7

（二） 考虫在线教育营销存在问题分析7

1． 产品问题7

2． 价格和促销问题8

3． 渠道问题8

五、 考虫在线教育营销策略改善建议9

（一） 考虫提升竞争力的战略选择9

1． 成本领先战略9

2． 集中化战略9

3． 差异化战略9

（二） 制定科学的营销策略9

1． 产品策略9

2． 价格策略10

3． 渠道策略10

4． 促销策略10

六、 总结与展望12

（一） 总结12

（二） 展望12

参考文献13