论我国网络综艺节目的营销策略 (4)

摘要：随着互联网技术的不断发展，新媒体逐步取代电视媒体成为大众的日常，加之政府对文娱行业的重视，出台相应规则的落地与实施，促进和推动着行业的发展。最终造成了中国网络综艺的快速兴起与发展，甚至呈现出与电视综艺齐头并进的趋势。

有市场必然有竞争。在百花齐放的综艺节目里，能够拔得头筹并不容易，除了内容的创新，还要有相应的营销策略引起话题吸引观众。本文以近些年我国网络综艺节目为案例，分析网络自制综艺节目的营销策略，并针对研究中发现的一些问题提出个人看法。

关键词： 网络综艺；营销策略；真人秀

目录

绪论 …………………………………………………………………………………01

一、我国网络综艺节目现状  ………………………………………………………02

二、网络综艺节目营销的必要性 …………………………………………………02

（一）数量稳步上升竞争扩大…………………………………………………02

（二）内容和形式的单一造成同质化加重……………………………………02

（三）观众口味难以满足………………………………………………………02

三、我国网络综艺节目主要营销策略分析 ………………………………………03

（一）借助偶像的粉丝效应推动话题…………………………………………03

（二）制造矛盾与冲突同时留有悬念  ………………………………………03

（三）“名言金句”戳中痛点引发群众讨论…………………………………04

（四）拉组CP的话题营销百试不爽 …………………………………………04

（五）以社会热点为主题自带话题属性  ……………………………………05

四、我国网络综艺节目营销存在的问题 …………………………………………05

（一）标题与内容严重不符……………………………………………………05

（二）过度营销产生的视觉疲惫  ……………………………………………05

（三）“黑红也是红”的虚假繁荣  …………………………………………06

五、针对我国网络综艺节目营销问题提出的解决方案 …………………………06

（一）不要去做标题党…………………………………………………………06

（二）找准时机适当营销  ……………………………………………………06

（三）减少负面新闻炒作转而打造优质内容  ………………………………06

结论………………………………………………………………………………… 07

参考文献…………………………………………………………………………… 08