移动互联网背景下精准营销策略研究

摘 要

不断扩张的移动互联网，移动互联网终端已融入我们日常生活中，因此各类企业发现了商机，并努力实施移动互联网背景下的精准营销策略。以此为基础，传统营销思维转化为现在的精准营销思维，还需要借助大数据分析技术的支持，将特定的销售信息传递给特定感兴趣的人群，这就是当今精准营销发展的最基本方向。

本论文从基础的移动互联网背景下精准营销策略的研究背景和现状开始研究，先针对当今移动互联网的背景下，提出传统网络营销模式的弊端和瓶颈，再借助于在大数据分析的基础上来分析如何进行精准营销。同时针对我国电商行业在移动互联网背景下进行精准营销策略进行研究，发现其存在网络安全问题严重，精准营销策略单一化，市场定位不精准和人力资源管理不当等问题，并总结出网络安全问题相关政策得到完善，采取多样化的精准营销策略，精准的市场定位和人力资源管理妥当等有效建议方案，最后再给出针对我国国情的精准营销自我认识到的基于互联网商业模式的精准营销创新方案，最后完成了本论对基于大白兔式跨界精准营销的创新方案探讨。

关键词：移动终端，精准营销，大数据分析，营销模式

目录

一、引言1

（一）选题背景及研究意义1

1.选题背景1

2.研究意义1

（二）研究内容及方法2

1.研究内容2

2.研究方法2

二、国内外移动互联网背景下的精准营销策略研究现状3

（一）国外移动互联网背景下精准营销策略研究3

（二）国内移动互联网背景下精准营销策略研究3

三、移动互联网背景下精准营销策略存在的问题6

（一）网络安全相关政策不完善6

（二）缺少多元化的精准营销策略6

（三）缺少精准的市场定位7

（四）人力资源管理不当7

四、移动互联网背景下精准营销对策分析8

（一）网络安全相关政策得到完善8

（二）采取多元化的精准营销策略8

（三）确立精准的市场定位8

（四）合理的配置资源9

（五）基于大白兔式跨界精准营销模式9

五、结  论12

参考文献13