基于微信社区化商品营销模式的研究

摘 要

微信作为一种新的网络社交软件正在迅速传播。在网络营销时代，微信已经成为一种重要的新型营销模式。而电子商务行业意识到了微信营销的发展前景十分远大后，众多企业选择通过微信建立的新型营销平台——微信公众平台，依靠其具有大量流量的推送功能进行微信营销，从而达到低成本宣传和提高品牌知名度的目的。

本文在阐述微信营销模式的基础上，列举了目前微信社区化商品营销模式的问题，并对微信社区化营销模式的未来发展提出一些建议。

关键词：微信营销，微信公众平台，社区化

目录

一、引言1

（一）课题研究的背景与意义1

（二）课题研究的内容与思路1

二、微信社区化商品营销模式的发展现状分析3

（一）微信社区化商品营销的概念与特点3

1.花费低廉3

2.确保传达3

3.即时接收3

4.便于互动3

5.针对性强3

（二）微信社区化商品营销模式的发展现状4

1.真实性难辨5

2.用户不参与6

3.用户黏度低6

4.转化率不高6

三、微信社区化商品营销的实例研究与发展建议7

（一）微信社区化商品营销实例分析7

1.“星巴克”微信社区化营销案例7

2.“同程艺龙”营销案例8

（二）微信社区化商品营销发展的建议9

1.提高知名度9

2.增加体验感9

3.建立依赖感9

四、结论10

参考文献11