向阳公司的网络营销策略研究

随着互联网、网络和其他应用的开发和普及，越来越多的企业将互联网技术用于各种商业和经济活动，网络旅游行业的发展也从早期的发芽阶段进入了快速发展阶段。随着移动互联网技术的应用，人们从计算机和有线网络的束缚中解放出来，打破了空间和时间的限制。通过大数据技术的应用，访问、浏览、检索、预约等用户的所有在线行为都形成了消费者的个人标记。基于这些用户的行动信息，在线旅行公司将进行详细的挖掘，实施目标顾客的准确的培训，为顾客提供个性化的服务体验。目前，在线旅游行业竞争非常激烈，持续健康发展，选择支持长期可持续发展的营销战略，将在网络旅行公司未来发展中发挥重要作用。

本文首先阐述了研究的背景及其意义，在总结国内外研究情况的基础上，提出了这个主题的研究内容。根据实际事例，这篇论文选择向阳公司作为这篇论文的研究对象。阅读相关文献，结合在线旅行社的开发情况，使用相关数据，分析向阳公司市场环境和目前情况，找出目前向阳公司在线营销业务。针对问题寻找原因，从原因出发，结合运用网络营销的相关理论，针对性地提出相应的营销策略建议。

关键词：互联网+，在线旅游，营销，网络营销

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、向阳公司网络营销的发展现状2

（一）公司简介2

（二）公司的网络营销策略现状分析3

1.向阳公司的市场细分与定位3

2.向阳公司产品介绍3

3.向阳公司产品的定价策略3

4.向阳公司的渠道情况4

5.向阳公司促销策略应用现状4

三、向阳公司网络营销问题5

（一）公司对网络营销重视程度不够5

（二）公司缺少相关人才5

（三）公司网站结构单一5

（四）公司媒体平台应用出现多种问题5

四、向阳公司网络营销问题产生原因6

（一）网站及相关媒体平台应用不彻底6

（二）公司人才匾乏6

（三）区域竞争日益激烈6

（四）网络安全度较低6

五、向阳公司网络营销策略7

（一）转换公司经营者观念7

（二）引入人才7

（三）丰富网站结构色彩7

（四）加强维护媒体应用平台8

结论9