今日头条信息流广告的投放策略研究

摘要

当今时代，互联网正深深影响着我们的生活，我国的网民数量随着信息化的发展速度呈现增长的速度，同时也带来移动互联网的应用。根据我国的相关数据，移动网民的树龄在2018年年中就已突破了8亿人次，并且该比例还在不断上升。移动端网民的增长趋势同时也扩大了社会化媒体的用户规模，基于大数据精准推送的信息流广告业务也将成为媒体平台重要的广告投放模式。本论文将通过对今日头条平台信息流广告模式和成功案例的研究，分析其模式的优势和劣势，及其为企业带来的效果，通过分析，提出今日头条平台信息流广告投放的优化建议。

关键词：互联网；信息流；新媒体

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景、目的及意义1

1． 研究背景1

2． 研究目的1

3． 研究意义1

（二） 研究思路与方法2

1． 研究思路2

2． 研究方法2

二、 相关概理论与文献综述3

（一） 相关概念概述（信息流、信息流广告、今日头条等）3

1． 信息流3

2． 信息流广告3

3． 今日头条3

（二） 应用理论3

1． 广告的展现形式3

（三） 文献综述4

三、 新媒体广告类型与目标顾客特点5

（一） 新媒体广告种类5

1． 信息流广告5

2． DSP广告5

3． 联盟广告5

4． SEM广告5

（二） 目标顾客的特点5

1． 信息流广告5

2． DSP广告6

3． SEM广告6

四、 今日头条媒体概述7

（一） (一）今日头条概述7

（二） 信息流广告的市场定位与消费者特点7

（三） 信息流广告市场竞争环境7

1． 腾讯广点通信息流7

2． 百度信息流7

五、 今日头条信息流广告投放策略与方法8

（一） 广告投放策略8

1． 广告数据分析8

（二） 广告优化策略9

1． 人群定向策略9

2． 监控转化效果9

3． 创意优化测试10

（三） 广告投入方法10

结论11

参考文献12