探究短视频行业发展模式及未来趋势

中文摘要

随着通讯技术和网络社交媒介的不断发展，短视频行业以强劲的势头成为当下网络传播媒介中的一匹黑马，资本不断涌入。当今人们生活节奏不断加快，短视频碎片化的信息获取途径和社交方式受到人们欢迎。本篇论文通过对当下行业中的短视频题材、内容生产机制、用户参与方式及主流盈利模式等进行分析，对比分析当下火爆的短视频平台抖音和快手，探索短视频行业未来的发展走向。随着用户规模接近阶段性顶点，红利期将逐渐结束，激烈的竞争将在业内展开，垂直细分领域将成为各大平台争夺焦点。短视频行业也将直面盈利挑战。为了获取更多流量变现手段，除了广告营销之外，将深入探索电商模式、用户付费模式。未来几年，内容的核心竞争力将在短视频行业凸显，用更多优质内容资源做根基，短视频平台方能实现长远发展。

关键词： 短视频；抖音；快手；电商

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、短视频行业相关概论 …………………………………………………………2

（一）短视频定义………………………………………………………………2

（二）短视频平台介绍…………………………………………………………2

（三）短视频行业发展驱动因素………………………………………………3

二、短视频行业现状分析 …………………………………………………………3

（一）用户规模、市场规模……………………………………………………4

（二）资本运作…………………………………………………………………4

三、短视频特点（以抖音为例） …………………………………………………5

（一）选题策划：官方引领……………………………………………………5

（二）生产机制：模仿与创新…………………………………………………5

（三）互动方式：内外联动……………………………………………………5

四、短视频行业盈利模式分析 ……………………………………………………5

（一）主要盈利模式介绍………………………………………………………5

（二）广告盈利模式……………………………………………………………6

（三）电商变现模式……………………………………………………………6

（四）付费盈利模式……………………………………………………………6

五、短视频平台策略（以抖音、快手为例） ……………………………………6

（一）产品定位…………………………………………………………………6

（二）运营方式…………………………………………………………………7

（三）商业化方式………………………………………………………………7

六、短视频行业未来发展趋势 ……………………………………………………8

（一）垂直化趋势………………………………………………………………8

（二）新兴技术助力……………………………………………………………8

（三）优质内容成核心竞争力…………………………………………………9

结论…………………………………………………………………………………10

参考文献……………………………………………………………………………11