浅析芒果TV真人秀节目的营销策略

中文摘要

随着媒介新技术的日益发展，传统电视媒体在不断改革创新，芒果TV通过市场调研和受众定位推出了一档真人秀节目 --《歌手》。芒果TV通过多种营销手段进行宣传推广，体现在它从韩国引进节目版权，利用法律手段拿下品牌权，并且反复更新节目内容来博得大众眼球。《歌手》这档综艺节目丰富了人们的精神生活，树立了良好的品牌形象，最终达到了良好的经济效益和社会效益。本文通过叙述芒果TV的营销策略，以《歌手》真人秀节目为例，指出了其在宣传过程中的现状分析，通过查阅文献资料以及观看国内外各种真人秀节目，得出真人秀节目若想取得成功必须服务于主流文化，满足观众的精神需求。因此芒果TV需要不断创新《歌手》节目的内容与形式，使其焕发活力，奏响社会主义文化主旋律。

关键词：新媒体；价值导向；创新；本土化

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法1

（四） 国内外研究现状2

二、 音乐真人秀营销理论3

（一） 音乐真人秀节目营销的基本理念3

（二） 音乐真人秀节目营销的主要手段4

三、 《歌手》真人秀节目的概况及现状4

（一） 《歌手》真人秀节目的基本概况4

（二） 《歌手》真人秀节目的创新5

四、 《歌手》真人秀节目的营销策略6

（一） 《歌手》的营销策略方针6

（二） 《歌手》营销策略的优化7

结论8

参考文献9