好太太电器有限公司的品牌传播现状及存在问题分析 (2)

XCLW53066  好太太电器有限公司的品牌传播现状及存在问题分析 (2)  (字数：10303)

摘　要

社会公共关系的基础在于传播，品牌传播是一项充满多样性的研究方式，需要企业做好精准的品牌战略规划。品牌传播理论在西方地区随之产生，且各类学者理论层出不穷，但传入国内后的各类理论百花齐放，各企业的运用选择也显得繁多而没有系统的规划，无论是大企业也好，或者是中小型的企业，共同的目光之一，就是该如何运营好品牌传播使其有效。本论文通过好太太公司作为模板案例分析来阐述品牌传播在该公司的运用情况，借此提出自己的建议和观点，望能在该论文的相关知识上有所收获。

关键词：传播；品牌；信息

目  录

摘　要II

目  录III

1 绪论5

1.1 研究背景5

1.2 研究目的意义5

1.3 研究方法5

1.3.1 问卷调查法6

1.3.2 访谈法6

1.3.3 文献资料法6

1.4 国内外研究现状6

1.4.1 国外研究现状6

1.4.2 国内研究现状6

2 品牌传播相关理论8

2.1 品牌传播概述8

2.2 品牌传播媒体8

2.2.1 广告传播媒体优势和劣势及具体应用8

2.2.2 公共关系优劣势8

2.2.3 品牌口碑传播和具体市场表现8

3 好太太电器有限公司概况及品牌传播现状10

3.1 公司概况10

3.2 品牌传播方面现状10

3.2.1 人们对该品牌的认知10

3.2.2 企业宣传部门在传播方面的手段和力度10

4 好太太电器有限公司的品牌传播存在问题12

4.1 宣传力度不够12

4.2 品牌传播过于偏重线下12

4.3 品牌传播手段对比同行业有着差距12

4.4 品牌自身的不足12

4.4.1 品牌名称定位有局限性12

4.4.2 品牌传播代言人在新媒体环境下的影响12

5 好太太电器有限公司存在的问题解决对策14

5.1 营销团队需加强宣传力度14

5.1.1 在互联网的各类新闻社交媒体成立自己的公众号并为消费者提供服务帮助14

5.1.2 高层管理人员适合在公众场合与群众互动传递品牌理念14

5.2 凸显企业核心竞争力的能力14

5.2.1 提高研发力度保证在人工智能化的今天能持续发展14

5.2.2 整合生态链体现出产品的便民化14

5.3 对代言人的选择方面契合企业本身的属性15

6 结论与展望16

参考文献：18