论广告代言人形象与广告效果之间的关系

论广告代言人形象与广告效果之间的关系1

一、引言1

二、广告代言人与广告效果1

2.1 广告代言人1

2.2 广告效果2

三、广告代言人形象对广告效果的作用及重要性2

3.1 广告代言人形象对广告效果的作用2

3.2 广告代言人形象对广告效果的重要性3

四、结论3

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

【摘要】当代文化正经历着视觉化转向,意义在当今世界除了借助口头和文本传播之外,还借助于视觉来传播。广告是典型的视觉文化样式，广告中的形象传达信息、提供快乐和悲伤、影响风格、决定消费,而且它还能调节权力关系，而广告代言人的使用在当前具有深刻的实践意义，本文着眼于这一问题，结合市场营销组合的知识对广告代言人形象与广告效果之间的关系进行了探讨，提出了一些结论和建议。

【关键词】广告  代言人形象  广告效果  市场营销