论广告代言人形象与广告效果之间的关系

论广告代言人形象与广告效果之间的关系1

【关键词】广告代言人形象  广告效果关系  消费意识1

一、广告形象代言人的形象1

1、广告代言人的形象1

2、广告形象代言人的传播作用2

二、广告代言人形象对广告效果的形成及作用2

1、广告代言人性格形象会影响一个产品品牌性格的形成3

2、代言人可信与广告效果之关系3

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

【摘要】广告代言人指代表组织或集团进行信息传播活动的人物和形象，当形象代言人出现在广告活动里并成为广告的主要组成部分时，则称为广告形象代言人。当代文化正经历着视觉化转向，意义在当今世界除了借助口头和文本传播之外，还借助于视觉来传播。广告是典型的视觉文化样式。广告中的形象传达信息、提供快乐和悲伤、影响风格、决定消费，而且它还能调节权力关系。那么我们不仅要问：谁会被挑选来代言广告？谁会对广告中的视觉形象所提供的何种东西产生幻觉？广告代言人的形象对广告效果的影响又是什么？这些问题也正是本文所要研究的。

【关键词】广告代言人形象  广告效果关系  消费意识