中小企业品牌营销策略的研究

中小企业品牌营销策略的研究

内 容 摘 要

品牌是中小企业可持续发展的有力保证，有了强大的品牌支持，中小企业才有可能避免被淘汰。目前尽管很多企业品牌管理问题还未成为企业品牌策略的考虑重点，但是不少企业品牌管理的焦点已经开始想企业核心竞争主体转移。中小企业自身的综合素质中，企业的内部素质远远高于企业的外部素质，更是企业长久立于不败之地的重中之重。小企业通过品牌优势保持长期竞争优势和获得企业效益的重点更在于其就在于品牌的差异化能力、独有资源和知识的积累。面对日益激烈的国内外市场竞争环境，中小企业实施品牌营销，是提高中小企业竞争力的有效路径。本文从中小企业品牌营销特点出发，通过对目前中小企业存在的问题进行分析，研究中小企业品牌营销策略的构建。

【关键词】中小企业、品牌营销、策略

目录

1.引言4

2.品牌营销的界定4

3.中小企业品牌营销的现状5

3.1“小”、“灵”、“快”5

3.2小批量、多样化5

3.3竞争力相对较弱，属于市场弱势群体6

3.4机制灵活，利于发展独有优势 6

3.5技术改进以及转投其他行业风险和成本相对较低 6

4.中小企业品牌营销的问题7

4.1自有品牌率低、品牌营销方式低效7

4.2营销人才匮乏，营销团队缺乏战斗力7

4.3忽视客户交流8

5.中小企业实施品牌营销的策略9

5.1塑造自有独特个性、加强品牌管理9

5.1.1赋予品牌独特个性化特征9

5.1.2强化品牌体验性9

5.1.3强化品牌管理9

5.2建立一支能征善战的营销队伍10

5.2.1人从“源头”找10

5.2.2注重团队培训：市场是磨练并检验团队的最佳场所10

5.3构建传播途径11

5.3.1加强客户互动11

5.3.2积极参加社会公益活动11

6.结论12