我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

随着世界经济的全球一体化，市场经济的多样化，我国零售企业面临着国内外同企业，不同企业的激烈碰撞和竞争。我国零售企业要在经济的发展过程中不断实现突破创新，就需要对我国零售企业面临的营销环境进行深刻的分析，并制定和实施适应当下环境的有效对策。

本文就我国零售企业所处的复杂的营销环境从世界经济环境，企业的经营方式，消费者的需求变化以及人才环境等方面进行分析。并针对现在所处的特定环境，采用新的经营理念，经营思路，营销管理方式，营销策略和适当的经营规模来应对环境的变化及来自不同企业的竞争和挑战。

[关键词]：零售企业；营销环境；经济环境；营销方式；经营理念；

目       录

1 导论1

1.1研究的背景和意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究的目的和意义1

1.2研究的思路和方法1

2我国零售企业营销环境分析3

2.1国内营销环境分析3

2.1.1市场类型的变化3

2.1.2 消费者的需求变化3

2.1.3人才环境分析3

2.1.4 企业间的竞争4

2.1.5 国内营销环境的变化趋势4

2.2我国零售企业的现状分析4

2.2.1企业网点布局.........................................................................................................4

2.2.2企业管理水平.........................................................................................................5

2.2.3企业资金流入和投资.............................................................................................5

2.2.4连锁经营的发展.....................................................................................................5

3 面对当前营销环境的营销对策7

3.1 企业的经营理念和经营思路............................................................................................7

3.1.1 企业的经营理念....................................................................................................7

3.1.2 企业的管理方式....................................................................................................7

3.1.3 企业的营销策略....................................................................................................8

3.2人才培养...........................................................................................................8

3.3 企业如何做到快速适应环境的转变................................................................................9

4 结论与建议.....................................................................................................................10