名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人代言广告,主要是指由娱乐明星、体育明星、各行业知名人士等出面推荐产品或为产品的优点提供印证信息的广告,同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。企业通过名人代言广告宣传产品和品牌,增加受众对品牌的好感度,突出企业个性,带动产品销售,增强企业的竞争实力。近几年,由于一些企业认为名人代言广告是能够使企业品牌成功的必备因素,大量使用名人代言,甚至不顾及广告质量;还有些明星为了赚取广告费用盲目代言、虚假代言,这样使明星代言广告质量下降,并没有取得预期的广告效果。名人代言广告主要依赖名人的吸引力说服消费者,越来越多的广告主选择名人代言其产品和品牌,进行广告宣传,获得受众好感,增加产品销量,增强企业实力。本文研究名人代言广告信息传播过程中代言人扮演的重要角色,分析目前名人代言广告存在的问题,并提出解决问题的可行性建议。

 [关键词]：名人代言；广告；效果

目       录

1 名人广告的内涵3

2企业名人广告存在的主要问题3

2.1对“名人广告”缺乏正确的认识3

2.2名人选择不当4

2.3广告宣传虚假成分较多4

3企业名人广告促销存在的主要问题原因探析5

3.1以利益为第一目标，缺乏社会责任感5

3.2新闻媒体监督不力5

3.3消费者盲目推崇“名人效应”，缺乏理性6

4我国企业名人广告问题的治理方案6

4.1以产品为核心6

4.2树立正确的名人广告意识6

4.3名人形象与本企业产品特点具有相关性7

4.4不做虚假广告7

4.5选择“潜力股”为企业产品代言8

4.6制定完善的法律法规，加大惩罚力度8

5 结论9

参 考 文 献10

致谢11