名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着我国市场经济的快速发展，名人广告已经逐渐成为企业对外推广自身产品和提高企业知名度的主要途径。但是随着名人广告数量的暴增，也逐渐出现了许多无法忽视的问题。本文阐述了名人广告对社会中的影响和各种问题的产生原因，并对这些问题加以分析，从各种角度出发思考总结解决办法。

[关键词]：名人广告；虚假宣传；监管；完善

目       录

1 导论3

1.1名人广告的背景3

1.2名人广告的现状3

1.3研究的目的和意义4

2名人广告存在的问题分析4

2.1名人广告的重要作用4

2.2名人广告的存在的问题5

2.2.1名人缺乏社会责任5

2.2.2 名人选用不恰当6

2.2.3名人重复选择同类产品6

2.2.4产品与明星本末倒置6

2.2.5名人广告存在虚假宣传7

2.2.6企业产品的质量不合格7

2.3名人广告的存在的影响8

2.3.1名人广告对产品的积极影响8

2.3.2名人道德而引起的消极影响9

3解决名人广告问题的对策9

3.1选择9

3.1.1企业的选择9

3.1.2名人的选择10

3.2自律10

3.2.1企业的自律10

3.2.2名人的自律11

3.3他律11

3.3.1相关部门政策法规的完善与规范管理广告业的运行11

3.3.2鼓励社会大众共同监督12

3.3.3积极组织普法宣传活动12

4结论与建议12