我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

在我国经济飞速发展，人民物质需求逐渐扩大且经济全球化的背景下，零售业作为我国第三产业的主体，它拥有着广阔的发展前景。而随着经济的运作以及时间的转变，各大零售商却呈现出不同的发展趋势。本文在对以百货业、大型超市为主的实体业的零售业现状，在国内外研究的基础上，通过重点分析零售业的行业营销环境、运营情况以及营销过程中的特色之处和问题所在，同时对比国内外不同零售商在我国的营销现状，综合探讨我国零售业的未来发展对策。

 [关键词]：现状  营销策略  中国零售业

目       录

1 导论3

1.1研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究意义4

2我国零售业的营销存在问题4

2.1简述我国零售业的营销存在问题4

2.1.1过度追求毛利，产品质量把关困难5

2.1.2实体门店利润空间下滑5

2.1.3信息披露质量规模掌控不佳，盲目从众堪忧6

2.1.4 运营成本过高，管理成本和物流成本管控不当6

2.1.5选址不合理，地区发展不均衡7

2.1.6成本上升加大转型压力7

2.1.7经营转型有待系统变革8

3 结论与建议8

3.1 结论8

3.2 建议9

3.2.1 提升服务理念，优化服务质量9

3.2.2 审慎展店，优化选址9

3.2.3 资源整合，打造价格优势9

3.2.4开辟以租养租模式10

3.2.5反其道而为之，避开竞争高发区10

3.2.6 营采分离，降低采购成本10

3.2.7 把握机遇，采取“均权制度”11