网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

网络营销最早产生于20世纪90年代，伴随着互联网广泛进入商业领域之后，市场上的营销手段以全新的方式、方法和理念，借助万维网、搜索引擎及社交媒体在20世纪末的飞速发展为契机，通过一整套系统性的网络营销策划，制定和实施的营销活动。这种全新的营销模式对企业改善销售渠道、提升企业产品竞争力及快速抢占市场具有非常重要的现实意义。相较于以美国、欧盟为首的西方发达资本主义国家，我国的电子商务及网络营销的发展起步较晚。然而，中国依靠自身的发展优势，经过十几年的细心规划和经营，互联网经济规模已经达到前所未有的繁荣状态。在这样一个互联网飞速发展且走向多元化的大背景下，网络营销正大规模、高效率的介入到企业的日常生产经营活动之中。本文将简要阐述网络营销的基本概念、其产生基础、进一步发展所存在的各项问题以及对策研究。随着互联网安全技术在我国的提高及相关互联网法律的不断完善，网络营销这种21世纪最重要的营销模式将不仅仅能为企业带来更大的经济效益并且能为每一个互联网使用者带来更多的生活便利。

关键词：网络营销；网购平台；网络流量；电子商务；信息传递

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第一章 网络营销的定义1

    1.1网络营销的实施目的1

    1.2网络营销的延伸2

第二章 网络营销的现状及基础3

    2.1 网络营销的近年来的发展情况3

    2.2 网络营销的技术现状3

    2.3网络营销的观念基础3

    2.4网络营销的流量基础4

第三章 网络营销的关键问题5

    3.1网络营销在企业中存在的问题5

       3.1.1 Dolce & Gabbana跨文化网络营销的失败案例5

       3.2.1 网民对于网络营销的厌烦与不信任7

第四章 网络营销问题的原因分析9

    4.1尊重和理解跨区域文化差异9

    4.2网络营销被普通大众所抵触的原因分析10

第五章 网络营销的发展建议11

    5.1企业层面11

       5.1.1 正确对待网络营销中的文化差异11

       5.1.2 采取合理有效的网络营销策略11

       5.1.3 利用网络维系好客户的信任感12

    5.2政府层面12

       5.2.1 相关法律法规的完善12

       5.2.2 网络基础设施的进一步升级12

       5.2.3 人才培养机制的建立13

参考文献14

致  谢15