农产品营销渠道策略研究—以沐川乌骨鸡例

随着我国市场经济的发展，农产品的供给已经从过去的市场上供不应求朝着相对过剩阶段发展，农产品的买方市场已经形成。大部分农产品受本身特点限制，生产地与消费地之间距离较远，同时，营销渠道单一，以至于农产品从生产者到消费者的流通效率低下，增加了农产品成本，损害了消费者的福利，严重影响农产品产业化发展进程。怎样改善营销渠道，实现产品的快速流转，不再受买卖难的困惑，是农产品营销渠道研究的重要问题。基于营销渠道基本理论，本研究通过分析及评价沐川乌骨鸡营销渠道现状，探讨沐川乌骨鸡营销渠道现状形成的原因，提出了沐川乌骨鸡营销渠道改善的策略，即继续发展合作社、建立扁平化销售渠道、实现产销一体化的营销渠道

关键字：农产品；营销渠道；沐川乌骨鸡；

目录

农产品营销渠道策略研究2

——以沐川乌骨鸡为例2

1.营销渠道相关理论2

1.1营销渠道理论基础2

1.1.1营销渠道的定义2

1.1.2农产品营销渠道的含义2

1.1.3特色农产品的含义3

1.2农产品营销渠道国内外研究现状3

2.沐川乌骨鸡营销渠道现状5

2.1沐川乌骨鸡概述5

2.2沐川乌骨鸡产业现状5

2.3沐川乌骨鸡营销渠道现状6

2.3.1沐川乌骨鸡合作社有一定发展6

2.3.2缺乏完善的市场体系6

2.3.3营销渠道单一7

3.沐川乌骨鸡营销渠道现状分析7

3.1影响沐川乌骨鸡销售渠道的主要因素7

3.1.1沐川乌骨鸡自身因素7

3.1.2外部因素7

3.1.3技术因素7

3.2沐川乌骨鸡销售渠道存在的问题分析8

3.2.1营销渠道内部缺乏统一管理，流通成本过高8

3.2.2营销渠道加工和保鲜技术落后8

4.沐川乌骨鸡营销渠道策略8

4.1继续发展农民专业合作社8

4.1.1规模化生产8

4.1.2信息化服务9

4.1.3诚信化经营9

4.2建立扁平化的营销渠道9

4.2.1 缩短乌骨鸡营销渠道9

4.2.2构建农产品信息网络平台10

4.3实现产销一体化的营销渠道10

4.3.1加强营销渠道的协调与合作10

4.3.2加强农产品加工业和龙头企业的发展10

4.3.3发展电子商务10

5.结论11