企业广告策划的问题及对策

【摘要】：

随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国之名牌如果只是在国内市场出名，最终没有国际影响力，则根本不能与拥有全世界的知名品牌相抗衡。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国的品牌走向世界，战领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。

【关键词】：广告  策划  对策  品牌 

目录

企业广告策划的主要问题及对策研究1

一、引言2

二、企业广告策的理论概述3

（一）．企业广告策划概念3

（二）广告策划在企业中的地位和作用3

1．广告策划在企业中的作用主要体现在以下方面：3

2．企业的广告策划基本可分为以下阶段：3

3．企业进行广告策划的基本程序步骤和内容如下：3

三、企业进行广告策划存在的主要问题5

（一）企业广告策划的定位问题5

1．广告策划的定位是什么5

2．企业广告成功就必须要广告策划有自己准确的定位5

（二）企业广告策划遇到的问题5

1．缺乏清晰的市场定位5

2．营销策划在先，广告策划在后6

3．广告“说什么”比“在哪做”更重要6

四、企业广告策划的对策研究6

（一）大力提高企业广告策划的准备工作6

1．企业广告策划主要提前准备以下工作6

2．企业广告策划开展时应遵守以下原则6

（二）分析内外环境7

1．内部环境分析7

2．外部环境分析7

（三）企业广告策划的制定7

（四）企业广告策划如何实施8

1．企业广告策划需要转变思路8

2．企业广告策划需要创造行业媒体进圈子8

【参考文献】10