网络营销中的关键问题及对策研究

——以我国中小企业为例

内 容 摘 要

网络营销是企业营销的一种方式，也是企业营销战略的一个组成部分。以前企业都依靠人力对市场进行调查，定位，统筹，规划，管理并建立渠道推广商品。但随着我国网络技术的不断发展和进步，互联网的电子活动也越来越频繁的出现在生活中。大众也不再是从单一传统的市场营销中满足需求。网络营销也成为了一种新兴的营销方式。也因为前期投入少但后期的收益却和其它营销方式所得相差无几，给不少中小企业带来了网络营销的生机。也促进了中小企业的发展。但由于我国的网络营销还在成长阶段，对于网络营销还缺乏一些科学系统的认识。如企业同行间互不信任，哄抬市价，导致消费者不敢轻易购买产品。企业营销体系不健全，专业人才的缺乏。营销方式单一等一系列的问题。基于此，文章从网络营销的背景与概念出发。分析中小企业存在的现状。通过对中小企业在网络营销出现的问题，分析研究并提出解决对策。

[关键词]：网络营销；中小企业；问题；解决对策

目录

1. 引言4

1.1 研究的背景和意义4

1.1.1 研究的背景4

1.1.2 研究的目的和意义4

2. 网络营销的含义及特点5

2.1 网络营销的含义5

2.2 网络营销的特点5

2.2.1 网络营销的不受限性5

2.2.2 网络营销的多样性5

2.2.3 个性化营销6

2.2.4 经济性6

3. 网络营销和传统营销的对比分析6

3.1 传统营销和网络营销的基本定义6

3.2 网络营销对于传统营销的影响因素7

3.2.1 对传统营销策略的影响7

3.2.2 对顾客关系的再造7

3.3 网络营销和传统营销的对比8

3.3.1 网络营销占据的优势8

3.3.2 网络营销的出现的问题8

4. 浅析我国中小企业状况9

4.1 中小企业的定义9

4.2 我国中小企业的界定标准9

4.3 中小企业进行网络营销的必然性9

5. 网络营销在中小企业中出现的问题10

5.1 对网络营销缺乏科学的认识10

5.2 网络技术人才的缺乏11

5.3 网络的不安全因素11

6. 我国中小企业网络营销的解决对策11

6.1 中小企业加强对网络营销的学习11

6.2 完善网络营销相关的法律法规12

6.3 确认正确的推广渠道12

6.4 对物流体系的完善12

7. 结论13