中小企业网络营销探究

内 容 摘 要

随着互联网的发展，我国的网民规模已经增加至8.29亿，互联网普及率为59.6%，商务类网络应用，具体表现为网上支付、网络购物、网上银行用户增长率均在30%左右，这些数据无不显示了我国互联网市场发展的巨大潜力。中小企业虽然规模小，但是在全国数量巨大，因此其发展前途对国家经济发展前途的影响不可估量。网络营销作为一种新型的经济发展模式得到了广泛的应用。诸多大型企业将网络营销作为企业的一种基本营销战略运用到企业的经营管理中，并获得了大量的市场份额和营业利润。而中小企业作为我国经济的重要组成部分，由于自身实力不足，网络营销发展尚存在诸多问题。本文以此为背景，分析了中小企业网络营销发展现状及存在的问题，并提出了促进我国中小企业网络营销发展的措施建议。 

【关键词】中小企业；网络营销；现状；问题；策略研究

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引言5

1.中小企业网络营销现状6

1.1网络营销企业数量提高7

1.2网络营销的意识增强7

1.3企业网络营销维护力度较小7

2.中小企业网络营销普遍存在问题8

2.1缺乏科学系统营销意识8

2.2网络营销基础设施滞后8

2.3网络营销管理水平不高8

2.4缺乏网络营销专业人才9

2.5缺乏配套的物流系统9

2.6品牌同质化情况严重10

3.网络营销对策建议10

3.1加强对网络营销的学习10

3.2树立科学系统的营销理念11

3.3创新网络营销手段11

3.4加强网络营销人才和团队的培养11

3.5实施营销策略组合12

3.6完善网络营销的物流服务12

4.结束语13

致谢15