网络营销中的关键问题和对策研究

内 容 摘 要

随着因特网技术应用的普及和发展，网络的优势和价值已经被社会各界所认同，同时网络营销成为当前理论研究、企业实践的热点，网络营销是企业为实现整体市场营销目标，依托现代信息技术与网络技术而开展的、以满足顾客需要为中心的新型营销方式，它既对传统营销带来挑战，也为市场营销开拓了广阔的发展空间。然而任何事物在发展的过程中，出现问题是不可避免的，网络营销依托网络技术的发展，现阶段，也同样面临着一些问题。例如人们对网络营销的认识有偏差、网络基础设施跟不上、网络营销策略水平较低、网络诚信和网络支付安全性还存在较多问题等等。针对这些存在问题，本文提出了相应的解决方案。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代变革的一种全新的营销理念，它在未来经济中会有巨大的发展空间。在发展中肯定会存在这样或那样的问题，我们也只有不断的探索，在政府、企业和消费者的共同努力下，在发展中解决问题，推动网络营销的良性运行和协调发展。

 [关键词]：互联网营销；传统营销；问题；对策

目       录

导论     3

1.1研究的背景和意义     3

2.认识网络营销     3

2.1.网络营销的产生及发展    3

2.2网络营销的定义    3

2.3网络营销的特征    4

2.3.1网络营销的特征具体表现    4

2.3.2网络营销近几年的特征变化    4

2.4网络营销与传统营销的区别     5

2.5网络营销对传统营销的影响    6

3.目前较为普遍的网络营销方式    8

3.1搜索引擎式营销    8

3.2微信营销    8

3.3病毒式营销    8

3.4明星效应    8

3.5选择网络公司帮忙    8

3.6站内渠道    8

3.7 SEO    8

3.8官方媒体    8

3.9官方媒体    8

4.目前网络营销的存在问题    9

4.1人们对网络营销的认识偏差    9

4.2网络基础设施和配套建设问题    9

4.3目前网络营销策略水平普遍不高    9

4.4网络诚信问题没有得到根本的解决    10

4.5网络支付的安全性问题    10

4.6物流网络系统不配套或物流利用率低下    10

5.相应的对策    11

5.1树立网络营销观念和意识    11

5.2加大对网络基础设施建设的投入11

5.3大力提高网络营销策略水平    11

5.4网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善11

5.5减少支付安全性的担忧    12

5.6完善物流网络体系，提高物流利用率    12

6.结论    12