名人广告存在的主要问题及对策研究

一、 对名人广告的认知5

（一）名人与广告5

（二）名人广告的主要形态5

（三）名人广告效应的形成6

二、 名人代言的负面效应6

（一）名人选用不当6

（二）名人喧宾夺主7

（三）过度转换7

（四）道德风险7

（五）虚假违规7

三、 对策分析7

（一）慎选名人8

1.有较高的社会知名度8

2.必须具有一定的美誉度8

3.名人与所宣传的产品之间应该具有某种关联性8

（二）名人形象应保持连续一贯性8

（三）讲求创意8

（四）法规监管8

（五）建立健全法律制度9

（六）消费者加强监督9

（七）加强惩处力度9

四、 结束语9

名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在国民经济高速发展的今天，随着人们生活水平的不断提高，现在的广告技巧也是花样百出，中国的名人广告从李默然“三九胃泰”的初步尝试，发展到今天的盲目跟风。名人广告之所以倍受商家青睐，是因为名人广告可以产生不同凡响的影响，可以增加目标消费群对产品的信任感。然而随着名人广告的袭卷而来，也带来了越来越多的问题。对企业来说，消费者对名人广告的产品的认同感和信任感开始下降，明星的酬金也逐日上涨，引起公众的反感和企业的难堪。有些名人广告喧宾夺主，使消费者记住了名人，却想不起品牌。还有的企业花巨资请名人拍广告，要是名人一旦出现绯闻等问题，产品又将蒙亏受累。明智的名人对选择自己的商家也要进行选择，否则一旦产品的质量，将会损坏自己的形象，败坏自己的名声。面对名人广告带来的无限商机和重重陷阱，广告主与名人都该理智慎重的选择对方。

 [关键词]：名人广告；问题；原因；影响

引言

随着我国科技的进步和市场经济地位的巩固，广告行业的发展也快速迈入高速发展的阶段。在西方的一些国家都存在一个共同的认知，他们认为“现代的社会就是一个广告社会，在现实生活中没有接触过广告的人是不存在的”。我们都生活在广告的包围中。而在这些广告浪潮中，代言广告又尤其明显。根据最近一项调查发现，在晚间黄金时段（19点至21点）播放的广告里面，名人代言广告占80%。利用娱乐圈明星、体坛名人做代言广告,已成为国内外企业惯用的宣传手段。名人代言广告存在我们生活的方方面面。不管是娱乐圈明星，体育界的健将，还是文学上的泰山北斗对于我们来说既是远在天边，也是近在眼前。大到买房买车、不孕不育，小到一包方便面等，名人的身影也随处可见。而随着名人代言广告的随处可见，名人与其代言的广告都被置于观众的放大镜下。一旦代言的广告有不好的事件发生，或夸大，或误导甚至虚假的传闻，无论真假，这个广告的负面影响只会被加倍放大，甚至引发一连串的不良。虽然霸王洗发水“致癌”事件被证实为错误报道，但是厂家和成龙受损的声誉却丝毫没有减少半分；著名影星柯震东因吸毒被捕，其代言的多家企业立刻就陷入了一场品牌危机；邓婕受三鹿奶粉事件的影响，其本人已经淡出荧屏。名人代言风波不断，这一方面虽然让名人代言广告的公信度降低，但同时也让更多的人越来越重视到名人代言广告存在的问题。