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XCLW101378 我国零售企业营销环境分析与对策 目录 一导论3 一、（一）论文的写作背景和意义3 一、（一）1论文的写作背景3 一、（一）2论文的写作意义4 一、（二）论文的总体思路4 二市场营销相关理论和基础4 二、（一）市场营销学4 二、（二）市场营销学的研究内容4 二、（三）市场营销学的研究方法5 三我国零售企业营销环境变化趋势5 三、（一）商品消费、生活方式的变化5 三、（二）零售业模式、结构、营销方式的变化6 三、（三）营销人才需求的变化6 四零售企业在营销环境变化中应采取的对策6 四、（一）零售企业应对自身企业所处的营销环境有清醒的认识6 四、（二）对自身企业要进入新领域时，要对新领域进行全面深入的调查和预测7 四、（三）要充分了解自身企业所具备的优势，明确目标市场7 四、（四）零售企业要采取灵活的营销策略7 四、（五）实施企业规模化经营，规范化管理8 五苏宁案例分析8 五、（一）案例背景8 五、（一）1苏宁云商公司简介8 五、（一）2苏宁O2O模式的发展历程9 五、（二）实行O2O模式前后苏宁云商的绩效分析9 五、（二）1盈利能力对比分析9 五、（二）2偿债能力对比分析10 五、（二）3营运能力对比分析10 五、（三）苏宁转型O2O模式的优势劣势11 五、（三）1优势分析11 五、（三）2劣势分析11 5结论与建议12
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