百雀羚的品牌战略分析

一、 引言4

（一） 研究背景4

（二） 选题意义4

（三） 文献综述5

1.国外研究现状5

2.国内研究现状5

（四） 研究方法和目的6

二、 品牌营销战略的相关含义6

（一） 品牌营销的概念6

（二） 品牌的特点7

1.品牌具有表象性7

2.品牌具有集合性7

3.品牌具有资产性7

4.品牌具有领导性7

5.品牌具有专有性7

（三） 品牌定位理论7

三、 百雀羚品牌经营现状进行分析7

（一） 百雀羚品牌战略分析7

1.企业目前经营现状分析7

2.品牌目前发展战略8

3.品牌在行业中的地位8

4.本品牌与竞争对手的定位策略比较8

5.品牌建设问题点和不足之处10

（二） SWOT分析10

1.优势10

2.劣势10

3.机会10

4.威胁10

四、 百雀羚品牌战略制定与实施10

（一） 百雀羚品牌战略制定10

（二） 百雀羚品牌战略实施11

1.价格策略11

2.服务策略11

3.渠道策略11

4.品牌传播策略11

五、 改进措施12

（一） 加强市场定位12

（二） 注重品牌组合12

（三） 保持品牌价值13

（四） 注意对品牌的宣传13

六、 结论13

参考文献：13

论文主要对百雀羚公司的品牌营销战略进行研究。详细内容在此：

首先对中国的化妆品市场进行了分析，再对百雀羚公司的发展状况和品牌发展情况进行了论述。其次分析百雀羚公司的品牌营销战略的制定方式和过程以及如何有效实施该战略。结合 STP 战略分析方法，从细分市场、选择目标市场和市场定位等方面分析其制定方法，再从品牌组合、价格、服务、渠道、传播等角度解释其品牌营销战略的实施。本研究对近几年化妆品品牌营销策略，尤其是百雀羚呢相关研究进行了理论综述，以弄清化妆品品牌营销策略研究脉络，为本文的研究奠定理论基础。第一部分为前言，主要介绍了研究背景及国内外研究现状。第二部分为相关理论概述，主要介绍了品牌营销的概念及其特点、品牌定位理论等相关概念。第三部分主要对百雀羚品牌经营现状进行分析，主要从行业市场和目标市场等方面进行详细分析。第四部分主要为百雀羚战略制定与实施。第五部分针对品牌经营提出有效的改进措施，主要有以下几点，加强市场定位、注重品牌组合、保持品牌价值和注意对品牌的宣传等。

关键词：化妆品；百雀羚；品牌营销战略