网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

网络营销是企业营销实践与现代通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动（包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等）的总称。网络营销这一概念在中国出现才几年，虽然理论体系还不完善，但随着因特网技术应用的普及和发展，网络的优势和价值已经被社会各界所认同，同时网络营销成为当前理论研究、企业实践的热点。上网的企业数量越来越多，这种基于互联网的新型营销方式已经引起广泛关注，并对企业的经营战略产生越来越大的影响。然而任何事物在发展的过程中，出现的问题是不可避免的，网络营销依托网络技术的发展，现阶段，也同样面临着一些问题。本文主要围绕网络营销基础设施建设、营销方式、诚信问题、安全问题等方面提出了网络营销中关键问题对策研究。 

[关键词]：网络营销；面临问题；解决对策

目       录

1、 绪论3

2、 网络营销基本概念3

3、 网络营销中出现的问题5

3.1对网络营销的认识存在偏差5

3.2网络设备和配套问题5

3.3网络营销策略水平普遍不高6

3.4网络营销中的虚假广告问题6

3.5网络诚信问题没有根本解决7

3.6网络安全问题7

3.7相关法律法规不健全，失信成本低9

4、 浅析网络营销问题的对策9

4.1树立正确的网络营销观念和认识9

4.2加强网络基础设施的建设10

4.3提高网络营销策略水平10

4.4建立健全网络诚信体系及相关法律法规，提高违法成本10

4.5增强网络安全12

5、结论13