网络营销中关键问题及对策研究

内 容 摘 要

网络营销作为一种全新营销理念，具有很强的实践性，它的发展速度是前所未有的。本文从网络营销的特征及优势，网络营销的手段，我国网络营销的现状和存在的主要问题来研究，探讨了在我国的网络营销现状下如何应对机遇和挑战，指出了发展我国网络营销需要政府、企业及消费者共同努力来改善网络消费环境，更新网络消费观念，积极创造条件，推动网络营销良性发展。

关键词：网络营销；企业；对策

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摘要1

引  言4

第1章 绪论5

1.1研究背景5

1.2研究意义与目的5

1.3网络营销的内涵与特征5

1.3.1覆盖区域非常广泛5

1.3.2传达信息非常迅捷6

1.3.3在传统的市场营销活动中，顾客往往处于被动接受企业产品的地位6

1.3.4大大降低交易费用6

1.3.5提出个性化生产需求6

1.4网络营销的优势7

第2章 我国网络营销存在问题分析7

2.1网络安全问题频发7

2.2网络营销手段陈旧落后7

2.3配套服务水平低下7

2.4地理、地区价格策略8

2.5部分顾客消费观念落后8

第3章  网络营销的发展对策8

3.1深化对网络营销的认识8

3.2整合多种网络营销方式8

3.3建立科学、实战的营销组织框架，确立企业整体营销9

3.4开发网络营销特色服务9

3.5优化环境，从多方面创造有利条件9

第4章 结论10

文献