名人广告存在的主要问题及研究对策

内 容 摘 要

品牌常常利用名人代言进行品牌传播。名人代言是一把“双刃剑”，充分发挥名人代言的优势，开拓市场，得到受众认可才能提高市场占有率，否则将会给品牌与代言人都带来负面影响。本论文首先分析名人效应在广告中的表现及其作用，然后以耐克广告运用名人效应为例分析其存在的一些问题，最后提出了完善耐克名人广告效应的三个有效途径，从而达到增加品牌市场占有率以及提升品牌知名度的目的，希望对以后的相关研究提供一些借鉴。

关键词：名人代言；品牌形象；广告效应

目  录

1导论1

2名人广告相关理论概述1

2.1广告的概念1

2.2名人广告的概念2

3名人广告效应的表现2

3.1增强产品的可信度和知名度2

3.2品牌效应3

3.3“眼球经济”效应4

4耐克代言运用名人效应存在的问题4

4.1选用的名人不符合产品形象4

4.2广告代言人的推出没有前瞻性5

4.3名人选择盲目模仿5

5完善体育用品广告名人效应的策略6

5.1关注体育用品与名人的契合程度6

5.2预判明星市场价值，挖掘有升值空间的代言人7

5.3要选择个性鲜明的广告代言人7

6结语8

文献