我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

随着市场经济环境的变化，尤其是中国加入世界贸易组织后，我国于世界经济的联系越来越紧密，我国零售企业面临的竞争形势日趋严峻，同业态与不同业态不同、国内零售企业之间、国内与国外的零售企业之间的竞争日益激烈。在这激烈的竞争中，零售企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，必须对其竞争战略作出正确的选择。近年来消费者需求呈现出了新的演变趋势：便利消费、感性消费、体验消费、绿色消费。由于消费者需求的演变是推动零售企业发展的外在关键因素，因此，面对消费者出现的诸多新的需求趋势，零售企业应采取措施积极培育便利优势，全面实施感性营销，努力提供全面体验，大力推广绿色营销，以提高企业的综合竞争力。 

关键词：零售企业；营销环境；营销战略；对策

目       录

1引言1

2我国零售企业营销环境分析1

2.1外部环境因素分析1

2.2内部环境因素分析2

2.2营销环境的SWOT分析2

3我国零售企业营销存在的问题及对策分析5

3.1问题分析5

3.1.1供应链管理观念落后5

3.1.2与供应商的伙伴关系尚未建立5

3.1.3物流系统效率低下5

3.1.4支撑技术应用不足5

3.2营销对策6

3.2.1 零售企业的营销策略6

4 结束语12

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