企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要1

一、品牌战略的相关概念2

1、品牌及品牌战略2

2、品牌战略有着不同类型及作用2

二、我国企业实施品牌战略的重要性3

1、形成企业竞争类型3

2、促进市场经济的发展3

3、品牌竞争格局变化3

4、形成品牌需求心理4

5、推动企业发展4

三、我国企业品牌战略的现状及实施过程中存在的问题4

1、消费意识不同4

2、不重视品牌质量5

3、缺少核心品牌价值5

4、品牌定位不科学5

四、我国企业实施品牌战略的对策6

1、提升品牌形象6

2、品牌的可持续发展6

3、树立品牌核心价值6

4、品牌战略经营6

5、满足消费者需求7

6、打造高质量品牌7

7、科学的企业品牌战略规划7

五：参考文献8

内 容 摘 要

党的十八大以来，习近平总书记提出并深刻阐述实现中华民族的伟大复兴的中国梦，强调中国梦的基本内涵是国家富强、民族振兴、人民幸福。要实现这一切都需要经济的长足发展作为支撑。随着改革开放三十多年的摸索，推动经济发展的立足点也逐渐转移到创新、质量、服务和效益上来，此时，代表产品品质和核心竞争力的品牌战略便担负起了促进新旧发展机理转换，推动供需结构升级的一项重要任务。我国对品牌战略建设的重视程度日益加深，品牌战略也逐渐成熟。但与之不相符的是公众对于品牌战略建设还停留在提升产品或名牌的质量阶段，对品牌战略的重要性理解还比较欠缺。而在激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业重视。品牌战略的实施关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策，一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设也受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略反面还略显逊色，与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确实施品牌战略，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段，因为品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略的研究及实施是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。

关键词：中国企业 品牌战略 实施对策 品牌