网络营销中的关键问题及对策研究

一、网络营销相关概念3

（一）网络营销的定义3

（二）网络营销的特点3

（三）网络营销中的关键问题分析3

1、创新是消费增长的引擎力3

2、成熟的营销模式是确保稳定业绩的基础4

3、网络沟通有助于改善产品口碑4

二、网络营销中的常见问题——以A公司为例4

（一）A公司网络营销现状4

1、A公司简介4

2、A公司网络营销现状4

（二）A公司网络营销存在的问题5

1、营销理念滞后5

2、定价缺少弹性，营销手段低效，营销人才匮乏5

3、沟通缺乏有效性6

三、A公司网络营销改进的策略建议6

（一）树立正确营销理念6

（二）科学进行产品定价，加强人才队伍建设，探索个性化营销模式7

（三）提升沟通效果8

四、结语8

参考文献9

内 容 摘 要

相较于传统的营销方式而言，网络营销采用多媒体手段，互动性强、覆盖面广、时效性高、成本较低等诸多特点，让这一新兴模式具有强大优势。它对传统营销进行了革新，同时也有助于商家同消费者进行直接交易、完成网络营销和通讯业务。网络市场全年运作，无时间、地点限制，为用户和业者之间进行商业性质的互动创造了良好的环境。网络营销是当前每个公司都要积极关注的一个领域，网络销售是公司业绩的重要组成部分，网络营销能否帮助公司快速拓展市场并占据销售份额，这值得每个公司加以探究。本文首先阐释了网络营销的内涵，剖析了网络营销中的关键问题，在此基础上，以A公司为例，分析了该公司网络营销的现状，论述了该公司网络营销中所存在的几个主要问题，进而针对性地提出该公司未来网络营销应有的发展趋势。

关键词：网络营销；关键问题；趋势