中小外贸企业的品牌建设探讨

目 录

 

一、品牌的含义 3

二、中小外贸企业走品牌经营之路的必要性 3

三、中小外贸企业品牌建设现状和存在的问题 4

(一) 中小外贸企业品牌建设现状4

1、出口品牌化程度低 5

2、品牌保护意识淡薄 5

3、品牌的营销意识不够 5

(二) 中小外贸企业品牌建设存在的问题5

1、 政策不完善 5

2、 品牌创新缓慢 5

3、 产品质量差 6

4、 中小外贸企业是品牌的薄弱环节 6

四、中小外贸企业品牌建设的对策 6

(一)加大政府支持力度 6

(二)提升企业自主创新能力7

(三)培养品牌建立及保护意识 7

(四)降低供应链成本、提高竞争优势 7

五、结束语 8

 

内 容 摘 要

长期以来，我国外贸出口产品中低附加值的劳动密集型产品仍占相当大的比重．且加工贸易出口多以贴牌为主．自主品牌出口严重匮乏。随着人民币的持续升值、国际原材料价格上涨、以及国内劳动力成本的上升。我国外贸出口的价格优势正逐渐丧失。发展自主品牌，实施自主品牌的营销策略，已成为传统外贸行业发展的新动力。只有在自主创新、自主品牌出口的基础上，实现外贸增长方式的转变．中国才能成为外贸强国。