中国企业品牌战略现状及其对策研究

内 容 摘 要2

一、品牌战略的含义3

二、我国企业实施品牌战略的重要性3

（一）缓解外企冲击3

（二） 满足消费者的品牌要求4

（三） 建立独特的企业文化4

三、 我国企业品牌战略存在的问题4

（一） 重销量轻质量现象4

（二）过分依赖广告4

（三）缺少品牌战略整体规划4

（四）缺乏核心价值5

四、我国企业实施品牌战略的对策5

（一）科学的品牌定位5

（二）合理的战略规划5

1.重视品牌质量5

2.塑造独特的品牌个性5

3.品牌创新与延伸6

（三）加强品牌公关与宣传6

五、结语7

参 考 文 献8

内 容 摘 要

随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出有针对性的对策。

关键词：品牌战略；重要性；对策