名人广告存在的主要问题及对策研究

目 录

一、引言.............................................................4

二、名人广告存在的问题...............................................4

（一）名人选用不当...............................................4

（二）名人形象与广告效果密切相关.................................4

（三）名人在广告活动中反客为主...................................4

（四）对于名人广告缺乏正确的认识.................................5

（五）名人广告存在虚假夸大现象...................................5

三、名人广告问题形成的原因及影响.....................................5

 （一）内因......................................................5

 （二）外因......................................................6

(三）名人广告问题的影响........................................6

四、解决名人广告问题的对策...........................................7

（一）代言人选择................................................7

（二）关于危机公关..............................................7

（三）现有法律规范...............................................8

（四）明确名人广告的法律责任.....................................8

五、结论.............................................................9

内 容 摘 要

名人广告,作为一种证言性广告,是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。随着社会的发展,以及广告行业的不断成熟,名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用,并成为大众生活中不可缺少的一部分，名人广告丰富了我国的市场经济活动,但是,名人广告的泛濫也产生了一些问题,不论是对企业、明星、媒媒体、广告公司,还是受众,这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上,采取必要的措施,来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散,更好的发挥名广告的作用,带动企业和社会经济的发展。

【关键词】：名人广告，问题，原因，影响，对策