名人虚假广告的把关问题探析

目录

一、引言2

二、名人虚假广告的现状2

（一）对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识2

（二）名人选择不当2

（三）有些名人代言的是虚假广告3

（四）焦点模糊4

三、名人虚假广告产生的原因4

（一）利益的驱使导致问题广告产生4

（二）相关法律问题缺位4

（三）新闻媒体监督不力5

（四）消费者盲从，维权意识淡薄6

四、名人虚假广告的治理对策分析6

（一）企业应树立正确的名人广告意识6

（二）企业需提高广告整体策划能力7

（三）科学甄选名人7

（四）制定并完善相关的法律、法规，市场监管8

（五）树立理性的消费观，增强自我保护意识9

五、 结束语9

内 容 摘 要

名人广告(CelebrityAdvertising）是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济利益，名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。随着我国商品经济的发展,广告业更是突飞猛进。名人广告作为广告中的一种形式,已蔚为时尚,成了广告中的佼佼者。今天,无论我们是走在大街小巷,还是翻看报纸杂志,或是打开电视机和收音机,那些彩色缤纷的名人广告都会让你目不暇接,眼花缭乱。所谓名人广告,顾名思义就是请名人做的商业广告或公益广告。用名人作为广告代言人,目的是要借助于名人在消费者心目中的知名度和影响力,凭借着广大受众对名人的信任、偏爱、崇拜、敬仰等情绪倾向和心态,来宣传产品,大大提高产品的知名度和美誉度,从而引起消费者对产品品牌的好感与向往,收到良好的广告效果。正因为如此,名人广告的勃兴确实对社会经济文化的发展和繁荣起到有力的促进作用。也刺激了广告业的发展。这是因为,一方面名人广告作为广告诉求的一种形式,对于传播商品信息,提高产品知名度,塑造产品的品牌形象及促进销售都具有独特的优势,是一种鲜活的极富感染力的广告,广大消费者往往会主动接受这类广告信息。另一方面是因为名人广告所产生的反响与影响,也要比其他广告形式要大得多,因而尤为广告主情有独钟。再加上名人广告的创意一般都比较新颖和优美,有着一定的文化意蕴,具有艺术欣赏价值,能给消费者带来艺术的享受和身心的愉悦。这样,名人广告的走俏也就不言而喻了。然而,毋庸讳言,纵观现在许许多多的名人广告,我认为它存在的问题还不少。如果我们对此不加以重视,不加以克服与解决,那么名人广告就会产生负面效应,从而影响到广告业的健康发展。为此,我接着想谈谈自己的一些看法与认识。

关键词：名人广告 问题 原因 对策