企业名牌战略问题的研究指导教师宋剑涛

目录

前言

内容摘要关键词………………………………………………………………………3

一、名牌战略的基本概述和理论

（一）名牌战略的概念…………………………………………………………………4

（二）构成要素…………………………………………………………………………5

（三）基本特征…………………………………………………………………………5

二、企业实施名牌战略的必要性

（一）建设社会主义市场经济的要求，深化企业改革的重要途径……………………6

（二）我国企业发展和参与国内，国际市场竞争的必要选择…………………………7

（三）我国企业迎接世贸挑战的客观要求，振兴名族经济的必由之路……………10

三、目前国内外名牌战略的基本现状以及国内名牌战略的问题

（一）国内名牌战略的现状……………………………………………………………13

（二）国外名牌战略的现状……………………………………………………………19

（三）国内名牌战略的问题……………………………………………………………20

四、培育和完善名牌战略的对策

（一）抓好基础管理体系建设…………………………………………………………29 （二） 加强企业文化建设，强化从内至外的名牌意识，巩固名牌特点……………29

（三）提高产品质量，提升产品的档次，增加产品的附加值…………………………29

（四）重视企业创新，积极推进企业技术进步，努力发展高新技术产业……………30

（五）加强服务管理，提升名牌影响力………………………………………………31

（六）重视人才管理，完善领导和管理制度，健全培育名牌的组织和领导体系………………………………………………………………………………21

结束语…………………………………………………………………………………34

致谢词…………………………………………………………………………………35

参考文献………………………………………………………………………………36

前言

内容摘要；

名牌，研究成为当今的一个热门话题，也是各国政府和经济界人士研究经济的一个中心话题。正在以经济发展为中心，从计划经济进入市场经济，进一步深化改革的中，名牌更是关注的焦点。名牌，对消费者来说，是人人喜爱的；对生产经营者来说，更是梦寐以求的事；各级政府，作为国民经济发展的组织者，更是希望本地能多出一些名牌产品，并由此带动地方经济的快速、健康发展；这无疑都是正确的。但是自中国加入世界贸易组织以来，中国品牌面临着日益加剧的竞争压力，当前我国的状况大致是：中国人不买中国产品，外国人抵御中国制造。

  造成这一局面，问题在哪里？责任在哪里？中国制造能像印度制造一样成为国际市场上的新星吗？

关键词；品牌   名牌战略   中国名牌现状