剑南春品牌现状及对策研究

内 容 摘 要3

一、企业产品品牌概述4

（一）品牌的定义4

（二）品牌的种类4

（三）品牌的作用5

（四）企业品牌管理的核心内容5

二、剑南春酒业集团品牌现状分析6

（一）剑南春酒的文化内涵体现6

（二）剑南春文化与市场的最佳结合点6

（三）剑南春品牌的道家思想6

（四）剑南春品牌现状分析7

三、剑南春酒业集团品牌对策7

（一）剑南春力求上市8

（二）剑南春应发展之势建立白酒行业标准8

（三）剑南春强力打白酒高端品牌8

（四）全方位认识品牌9

（五）用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动10

参 考 文 献11

内 容 摘 要

当今这个时代，品牌效应是非常重要的，利用品牌营销越来越受我国企业的重视，品牌效应给企业带来了巨大利益，更让企业取得更进一步的发展，剑南春作为川酒著名品牌便是其一。但是，由于在发展过程中的战略失误，所以剑南春酒业的发展发展迟缓，逐渐被其他酒业赶超，逐渐的沦为二线品牌。现在迫切需要通过品牌策略使企业得到发展。

本文首先对品牌的定义、概念、作用、分类等理论知识进行了介绍；然后以剑南春酒业品牌对企业的品牌现状和品牌策略进行了论述，分析了剑南春酒业在品牌建设过程中出现的问题与原因，提出进行剑南春品牌重塑的对策与建议，最后对企业打造和建设品牌的工作上进行了论述。 

关键词: 品牌；策略；分析