基于“互联网+”的餐饮供应链企业品牌营销策略研究

摘  要

本文主要选取了餐饮供应链作为研究对象，对餐饮的现状，品牌战略，品牌实施的机遇与策略等方面进行了论述分析。通过对餐饮供应链的由传统品牌营销向“互联网+”品牌营销的数据变化作出剖析，分析餐饮供应链行业存在的问题与机遇，给予了餐饮供应链如何利用“互联网+”实施品牌营销的建议。

本文研究发现传统餐饮供应链已经不能满足各餐饮企业对供应链的需求，餐饮企业需要有更安全，更快捷，知名度高的餐饮供应链为其服务，为此各餐饮供应链通过“互联网+“实施品牌营销，有助于扩大企业品牌影响力和知名度，提升企业的竞争力。

关键词　餐饮供应链，品牌，互联网+

目  录

摘  要 I

引  言 1

一、餐饮供应链的现状 2

二、餐饮供应链品牌的知名度与传统品牌战略的联系 3

（一）餐饮供应链品牌知名度与品牌价值提升的基础 3

（二）”产品-品牌并行”或”产品先行”的传统品牌战略思路 3

三、“品牌先行”实施的机遇与策略 4

四、利用互联网+餐饮供应链实施品牌营销的建议 6

结束语 7

参考文献 8