短视频APP的营销传播策略研究

XCLW50690  短视频APP的营销传播策略研究  (字数：12770)

中文摘要

随着全球智能化技术的大幅度精进，国民生活越发的被智能化产品所覆盖，其中尤为普及的就是智能手机，而随着5G的发展，我们也将迎来无线网络新的格局。而目前发展尤为显著的是网络对于社交的影响，随着社交网络的功能化与多元化，“视频社交”成为了当下最为流行的、传播率也相对高的新兴方式。对比传统的网络社交模式，视频社交所承载的以及传播的信息量更为巨大，其表现形式也更为多样化，短短几年就成为了当代年轻人群中最为普遍的社交方式。而本文要研究的短视频也就是视频社交模式的关键平台。本文主要将短视频当做分析主体，同时根据收集的相关文献资料对目前国内最为流行的短视频APP“抖音”进行相关的案例研究。

关键词： 短视频；营销策略；抖音

目录

一、绪论1

二、短视频的发展历程3

三、抖音的市场营销分析4

（一）抖音段视频介绍4

（二）抖音的市场传播策略分析6

1.细分切入市场及明星冷启动6

2.线上+线下推广——新用户的拓展7

3.借助热门综艺——匹配用户需求的拓展8

四、抖音短视频的发展策略10

（一）内容分化10

1.双模式并举10

2.传播养分10

3.功能融合10

（二）运营模式11

1.增加平台黏性11

2.打造全方位运行模式12

（三）用户分析12

1.调动参与性12

2.增加新鲜感13

（四）监管评测13

1.强化平台机制13

2.提高发布要求13

3.提倡全民监督14

结论16

参考文献17