新媒体背景下邻水脐橙的营销策略分析

摘  要

随着新媒体时代的到来，消费者的需求发生了巨大的改变，传统的营销模式随之逐渐发生改变。位于川东地区有着“中国脐橙之乡”美誉的邻水县，脐橙的产业发展迅速，但在发展的同时也出现了一些营销问题急需解决。本文通过了解邻水脐橙的现在发展状况和市场情况，再根据4P营销理论通过对邻水脐橙营销现状进行分析，找出现有营销策略出现的问题，并提出适合新媒体背景下的营销组合策略优化，帮助邻水脐橙解决问题。

关键词：脐橙；新媒体营销；4p营销理论

目  录

引言1

一、 邻水脐橙经营现状分析1

（一） 邻水脐橙的简况1

（二） 邻水脐橙的发展状况2

（三） 邻水脐橙的销售市场概况2

（四） 本章小结2

二、 新媒体背景下邻水脐橙4P营销现状分析3

（一） 邻水脐橙的产品营销现状3

（二） 邻水脐橙的价格营销现状3

（三） 邻水脐橙的渠道营销现状3

（四） 邻水脐橙的促销营销现状3

（五） 本章小结4

三、 新媒体背景下邻水脐橙现有营销策略存在的问题分析4

（一） 产品策略出现的问题4

（二） 价格策略出现的问题5

（三） 渠道策略出现的问题5

（四） 促销策略出现的问题6

（五） 本章小结6

四、 新媒体背景下的营销策略优化7

（一） 产品策略优化7

（二） 价格策略优化7

（三） 渠道策略优化8

（四） 促销策略优化9

（五） 本章小结9

五、 结论9

参考文献11