浅谈中国服装品牌国际化战略

摘  要

“衣食住行”，在中国老百姓的日常生活里，“衣”是第一位的，所以服装需求被排在了最紧要的位置。事实上，自20世纪80年代以来，纺织服装业确实成为了我国发展速度最快的产业之一。中国的经济飞速的发展，中国经济总量位居世界前列，在国际服装市场上，我国也一直占据着服装生产和出口第一大国的位置。中国服装企业也意识到品牌的重要性，也积极地探索品牌的建立和维护，但是，中国还缺少真正意义上的国际知名品牌。现在中国服装企业已经意识到本土品牌的国际化发展已经势在必行。本文通过对本土品牌的发展历程的回顾和现状的分析，指出了本土品牌在经济全球化过程中所遇到的挑战，总结出本土服装品牌国际化发展中存在的问题，并提出了解决的策略。

关键词：本土品牌 服装品牌 国际化 发展战略

目录

摘  要1

一、中国服装品牌的发展与特点3

（一）中国服装品牌的发展阶段3

（二）中国服装品牌的发展的特点4

1、中国服装品牌发展起步较晚4

2、中国服装品牌地区发展的不平衡4

3、中国服装品牌影响力、竞争力小4

4、中国服装企业对品牌的重视度不够5

5、中国服装品牌差异化、区分度低5

二、中国服装品牌国际化发展中面临的挑战6

（一）发展中国家的品牌处于明显的声誉劣势地位6

（二）中国正在失去对本土产业的保护6

（三）中国本土企业面临着来自跨国公司的竞争压力6

（四）国内消费者更加青睐国外品牌6

三、实施品牌国际化发展策略应注意的问题7

（一）以国内市场为依托， 拓展国际市场7

（二）要树立强烈的品牌营销意识7

（三） 注意产品的适应性改变7

（四） 营销人员当地化8

四、中国服装品牌国际化的发展战略9

（一）间接出口，明确定位9

（二）合作出口，借鉴经验9

（三）独立经营，挖掘历史文化9

（四）行业协会发挥战略联盟作用10

参考文献11