浅论星期六女鞋的品牌策略研究

摘要

随着我国经济社会的快速发展，各品牌之间的竞争不断加剧。尤其是入门门槛比较低的女鞋行业，如何提升销量，提高品牌知名度是本文的研究重点。本文结合具体的企业——星期六女鞋，深入分析星期六女鞋的品牌策略。

本文首先介绍本文的研究背景及意义，其次是对相关的基本概念作一个简要的介绍，包括对品牌的概念、品牌在企业市场营销中的作用，品牌的定位及识别。对女鞋市场目前的发展状况的分析，介绍国内女鞋的行业背景和业内主要竞争对手情况。在此基础上介绍星期六鞋业概况及现有品牌策略，产品特征和消费者情况，并通过SWOT分析星期六鞋业品牌建设有关情况和面临的困难，对星期六鞋业可采取的品牌营销战略进行研究。最后，对星期六女鞋应该采取的品牌策略及其实施措施的阐述，通过对星期六鞋业可采取的品牌营销手段的分析，探索出民族企业创立百年名牌之路，希望对中国制造的崛起有所贡献。

关键词　品牌策略；女鞋市场；4PS；星期六女鞋

目录

摘要I

引言1

一、品牌策略理论概述2

（一）品牌的定义2

（二）品牌在企业市场营销中的作用2

（三）品牌的定位及其识别2

二、星期六女鞋品牌管理策略分析3

（一）星期六鞋业基本情况介绍3

1、星期六女鞋的发展3

2、星期六女鞋的营业3

3、星期六女鞋的销售渠道4

4、星期六女鞋产品的品牌和设计4

（二）星期六女鞋的品牌定位及其策略5

1、星期六女鞋目前的品牌定位5

2、星期六女鞋目前所采用的品牌策略5

（三）星期六女鞋品牌策略的SWTO分析6

1、机会分析6

2、威胁分析7

3、优势分析8

4、劣势分析8

三、优化星期六女鞋品牌管理策略的措施9

（一）增强管理层的品牌管理意识9

（二）重新定义多品牌管理策略9

（三）加强品牌传播，提升品牌效应10

1、品牌内涵10

2、广告策略10

3、公关策略10

（四）加强品牌的终端管理11

1、建立销售人员的激励机制11

2、加强培训，提升服务水平11

四、结论13

参考文献14

致谢15