浅论互联网时代的品牌传播策略——以小米品牌营销为例

XCLW21964  浅论互联网时代的品牌传播策略——以小米品牌营销为例  (字数：9902)

摘要

2011年6月28日，雷军作为小米科技CEO，在北京艺术中心正式宣布了小米手机的发布。现在正处在世界智能手机蓬勃发展的时代，国产手机也拥有诸多机会，关键在于如何发现用户的需求，并且还要有创造用户需求的能力。

本论文利用理论进行了系统的分析研究，通过对北京小米有限公司推出的小米手机所运用的营销策略,通过研究小米有限公司发展情况，通过研究小米手机销售市场反馈及小米手机与竞争对手的不同之处，提出了小米营销存在的问题。通过swot方法对小米手机的营销环境进行分析，列出了小米手机营销的优势和劣势。最后通过系统的分析得出结论，然后对小米手机今后的发展提出了一些建议，希望能对小米公司之后的市场营销提供有价值的参考。

关键词　小米手机  营销策略  营销环境 

目录

摘要4

第一章 绪论7

(一) 研究的背景、意义和目的7

1. 研究目的：7

2. 研究意义：7

(二) 国内外研究现状7

1. 国内研究现状7

2. 国外研究现状8

(三) 本文研究内容9

第二章 小米手机公司营销现状10

（一） 小米公司简介10

（二） 小米公司营销现状10

第三章 小米公司手机营销存在问题13

（一） 市场定位存在的问题13

（二） 营销策略存在的问题13

1. 产品的不足13

2. 价格定位13

3. 销售渠道覆盖能力局限14

（三） 售后存在的问题14

第四章 小米手机营销环境SWOT分析15

（一） SWOT分析法简介15

（二） 小米手机营销环境SWOT分析15

1. 优势分析15

2. 劣势分析16

3. 机会分析16

4. 威胁分析16

（三） SWOT矩阵17

第五章 小米手机营销策略18

（一） 营销战略18

（二） 4p组合策略18

1. 产品策略18

2. 定价策略19

3. 促销策略19

4. 渠道策略20

（三） 发展建议20

结论21

参考文献22

致谢23