零售行业网络营销存在的问题与策略研究

摘要

网络的快速发展在全球掀起了互联网的风靡热潮，许多全球大公司纷纷抓住时机，有效地利用互联网提供的信息服务，试图拓展公司的业务范围，并依据互联网的特点和优势，积极地组织自身的内部结构，不断地探索新的营销管理方法。在这样的环境下，网络营销应运而生。尽管我国企业加入互联网并不算少数，但与发达国家的企业相比较，我国许多企业的网络营销发展，总体水平还是比较低，可以说仍停留在起步阶段。本文通过梳理我国网络营销目前的现状，全面分析我国零售行业网络营销目前的发展现状，并提出合理性的可实施措施。在论文中，运用理论分析、比较分析等各种方法，综合经济学、战略管理学、统计分析学等学科理论，力图对该课题有一个较全面的认识。

关键词： 零售行业；网络营销；搜索引擎；博客营销

目  录

引言4

1  网络营销理论概述4

1.1 网络营销的概念4

1.2 网络营销的方法4

（1）网络整合营销5

（2）软营销5

（3）网络直销5

2  零售行业开展网络营销的必要性5

2.1 客观经济环境变化的需要6

2.2 零售行业生存竞争的需要6

2.3 零售行业迅速发展的需要6

3  我国网络零售行业市场运行现状6

4  零售行业网络营销存在的问题10

4.1 搜索引擎优化方面的问题分析10

（1）不合理的运用关键字10

（2）网站链接混乱10

4.2 博客营销方面的问题分析10

（1）消极对待负面信息10

（2）流于形式，缺乏实质内容11

4.3 Email营销方面的问题分析11

（1）垃圾邮件的影响11

（2）Email营销的专业化程度较低11

5  零售行业的网络营销策略12

5.1 零售行业搜索引擎营销策略12

（1）基于关键字的优化策略12

（2） 基于链接的优化策略12

5.2 零售行业博客营销策略13

（1）改变观念，对博客营销重视起来13

（2）博客营销需定好位，专业化，特色化13

（3）正确对待负面信息13

5.3 零售行业Email营销策略13

（1）Email内容简洁，版面合理14

（2）Email发送周期稳定14

（3）提升企业Email营销的专业化程度14

6  结论14

参考文献15