新媒体时代营销传播之道-工商管理论文网

XCLW20472 新媒体时代营销传播之道 (字数：6606)

摘要

新媒体的诞生于发展带来了营销环境的改变，营销从大众营销走向了基于消费者的分众营销、小众营销等更加个性化的营销模式。

本文试拟新媒体环境下企业营销的改变、优势，提出企业营销的传播策略的必要性，企业需按新媒体要求改变营销传播观念，创新营销传播内容，多元化营销传播形式。

关键词新媒体新媒体营销

摘要I

一、新媒体时代的到来2

（一）从传统媒体到新媒体2

1．谁改变了传播环境？2

2．新媒体的定义2

3．新媒体的特点2

（二）新媒体的发展趋势3

1．线上和线下的接合是一种趋势3

2．网络是现实社会的延伸3

二、新媒体时代的企业营销4

（一）新媒体营销4

1．新媒体营销特点4

2．新媒体营销优势4

（二）新媒体给企业营销带来的变化4

（三）新媒体时代下企业营销传播策略5

1．基于受众利益，小众精准策略5

2．话题性传播策略5

3．粉丝互动策略6

4．传播内容趣味性，多元化策略6

5．名人效益策略7

三、新媒体时代企业营销发展的措施8

（一）多渠道整合8

（二）加大品牌宣传力度8

（三）以人为本，消费体验互动8

（四）在新媒体时代下不断创新8

参考文献10

致谢11

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